Relaunch der Website Fahrschulzentrum
Aus einer textlastigen Seite ohne Conversion-Gedanken wird ein durchdachter Auftritt, der Anfragen bringt. Vor der ersten Zeile Code stand die komplette Strategie: Funnel, Sitemap, Alleinstellungsmerkmale und Marktanalyse. Danach eine Seite, die schnell lädt, Vertrauen aufbaut und die Bewegtbilder aus unserer Produktion direkt weiterarbeiten lässt.
Erst die Strategie, dann die Seite
Bevor wir gestaltet haben, haben wir gedacht. In einer intensiven Vorbereitung sind wir den gesamten Weg eines Interessenten durchgegangen: Wie kommt jemand auf die Seite, was muss er sehen, um Vertrauen zu fassen, und wie wird aus einem Besucher mit möglichst wenigen Klicks eine Anfrage? Aus diesen Fragen sind Funnel und Sitemap entstanden, nicht aus dem Bauchgefühl.
- Komplette Funnel-Strategie und Sitemap vorab ausgearbeitet
- Alleinstellungsmerkmale herausgearbeitet und den Markt analysiert
- Nur die Unterseiten gebaut, die wirklich Vertrauen aufbauen und konvertieren
- Ein Standort-Switcher für Kassel, Vellmar und Reda-Wiedenbrück, jeder Ort mit eigenen Infos
Für jede Leistung eine eigene Seite
Vom Auto-Führerschein über die 125er-Erweiterung bis zum Aufbauseminar: Jede Leistung hat ihre eigene, verkaufspsychologisch aufgebaute Unterseite bekommen. Das ist gut für den Interessenten, der genau die Antwort findet, die er sucht, und gut für die Sichtbarkeit bei Google. Ein Beispiel, das den Effekt zeigt.
- Eigene Landingpage pro Kurs, jeweils auf einen klaren Schritt zur Anfrage ausgerichtet
- Beim Aufbauseminar in Kassel auf Platz 1 der Google-Ergebnisse
- Über 40 zusätzliche Anmeldungen allein über diese Landingpage in der ersten Zeit
Echte Stimmen, direkt nach der Prüfung
Hier greift die Synergie zu unserer Content-Produktion am stärksten. An einem einzigen Drehtag haben wir über zehn Schüler direkt nach der Prüfung interviewt, in Kassel und in Reda-Wiedenbrück. Es war fast Schicksal: An diesem Tag haben ausnahmslos alle bestanden. Aus den echten, authentischen Reaktionen sind Longform-Videos für YouTube und Shortforms für Social Media geworden, und genau dieselben Stimmen tragen jetzt die Website.
- Über zehn Testimonials an einem Drehtag, alle Schüler haben bestanden
- An zwei Standorten gedreht, in Kassel und in Reda-Wiedenbrück
- Longform auf YouTube, Shortform auf Social und eingebettet auf der Seite
- Darunter ein Slider mit Google-Bewertungen und passenden Bildern
Videos, die auf der Seite weiterarbeiten
Die Kurzvideos, die wir für das Fahrschulzentrum produziert haben, verpuffen nicht in den Feeds. Wir haben sie genau dort verlinkt, wo sie eine Frage beantworten. Wer sich für den 125er-Schein interessiert, sieht auf der Unterseite direkt das erklärende Video dazu, und das ist kein beliebiges, sondern ein viraler Treffer.
- 125er-Video (B196): über 400.000 Aufrufe auf Instagram, eingebettet auf der passenden Unterseite
- Ankündigung des Standorts Vellmar mit unserer Schauspielerin: über 10.000 Aufrufe
- Vorstellung der gesamten Fahrzeugflotte: über 40.000 Aufrufe auf TikTok und Instagram
- Dazu Videos mit dem Inhaber und dem Team, jeweils an der richtigen Stelle verlinkt
Das Highlight: Fahrstunden im Porsche 911
Nicht jede Fahrschule bietet Fahrstunden im Porsche 911. Genau solche Besonderheiten machen eine Marke unverwechselbar, also haben wir ihnen Raum gegeben. Ein eigenes Keyvisual bringt die Emotion rüber, die hinter diesem Angebot steckt, und trägt sie zusammen mit der hochwertigen Inneneinrichtung durch den Auftritt.
- Eigener Bereich für das Porsche-Highlight mit eigens gebautem Keyvisual
- Die besondere, hochwertige Ausstattung als Teil der Markenwirkung inszeniert
Deine Strecke, unser Fahrplan
Im gleichen Zug haben wir die Corporate Identity geschärft und die Seite mit vielen bewussten Animationen zum Leben erweckt. Der Signatur-Moment: In der Section So läuft es fährt beim Scrollen ein Porsche entlang der Route und markiert Schritt für Schritt den Weg vom Anmelden bis zum bestandenen Führerschein. Bewegung, die den Ablauf nicht nur zeigt, sondern spürbar macht.
Die Menschen hinter dem Führerschein
Kein Stockfoto, keine Amtsstube. Jedes Teammitglied hat ein echtes Porträtbild bekommen, dazu einen Namen, eine Rolle wie Der Möglichmacher oder Die Gute Seele, ein Zitat und die Angabe, wofür es zuständig ist. So bekommt jeder Fahrschüler schon vor dem ersten Termin ein Gesicht zum Namen und spürt Nähe und Sympathie.
Und darunter läuft noch viel mehr
Die Seite ist groß geworden, weil hinter jedem Baustein ein Grund steht. Ein Auszug aus dem, was sonst noch integriert ist.
- Große Navigation mit Dropdowns, jede Leistung sauber erreichbar
- Eigene Standort-Unterseiten für Kassel, Vellmar und Reda-Wiedenbrück
- Eine Fahrzeug-Unterseite mit der gesamten Flotte und den wichtigsten Fakten
- Über-uns-Seite, die das komplette Team mit Porträt, Rolle und Zitat vorstellt
- Vertrauens-Section für Eltern mit passenden Bewertungen anderer Eltern
- Section zur Kooperation mit dem S-Insider-Programm der Kasseler Sparkasse
- Ratgeber und News für SEO, Vertrauensaufbau und Cross-Verlinkung
- Kurspläne direkt eingebunden und verlinkt
- Auf schnelle Ladezeiten gebaut und durchgängig optimiert
- CMS-Zugang, über den das Fahrschulzentrum Team, Fahrzeuge und Kurstermine selbst pflegt